72 procent av unga säger att de upptäcker sport via sociala medier — bilden sitter kvar när Elsa Sörensen slår upp sin laptop på förbundskansliet.
Vi sitter här på MassaSport och ser henne bläddra genom mockups, stories och pressbilder — fingrarna snabba, notiserna oräknade. Hon blir digital kommunikatör för Svenska Skidförbundet med ansvar för längdskidor, backhoppning och rullskidor — en tjänst som är gjord för att flytta samtalet online.
Svenska Skidförbundet tar alltså ett konkret steg mot att bli bättre där publiken redan är — i flödena. Det handlar om att samordna innehåll mellan grenar, göra timing mot tävlingskalendern och prata direkt med fans och media.
Jag kan ha fel, men att anställa en specialist visar att förbundet vill modernisera — inte bara lägga upp fler bilder på Instagram. Det är som att ge en gammal fjällstuga Wi—Fi — plötsligt öppnar sig nya rum.
Och ja, vi minns de 72 procenten igen. Blir bra.
